包装袋设计的五个原则

包装袋设计策略是指通过对包装袋的设计，来获得商品售卖优势的计划，设计策略的正确与否，是整个包装设计过程中至关重要的环节。要实现包装袋设计的创新，设计师需要依据设计的目标与原则，结合企业市场营销计划，运用创造性思维，拟定出具体的切实可行的包装袋设计策略。

一、以商品诉求为主

1.直观表现策略

设计策略是为取得竞争优势而拟定的，策略的拟定需要首先考察商品自身的优缺点，设计时只需要抓住商品自身美感，取得很好视觉效果。在包装袋设计中可以采用开窗、镂空等形式，或采用写实摄影直接展示商品形象。

2.理性策略

在面对某些科技含量高、技术创新的新商品，或者需要在专业指导下，才能正确使用的商品。包装袋设计时可采用理性策略，用详细的说明文字、科学图表、流程演示等方式，向消费者介绍该商品的功能、成分、品质、采用的技术工艺等，通过赋予商品包装科学、严谨、规范的印象。

3.更新策略

“喜新厌旧”是人们普遍的心理特征，而包装袋设计需要应时而变，才能满足不断变化的市场需求。在包装中打上“NEW”、“新”等标记符号，往往会激发消费者的好奇心，增强商品的识别度。

二、以文化诉求为主

1.突出地域特色策略

许多地方特色商品，体现了当地的风俗文化。在对其进行包装设计时，可借助典型的地域性图形、文字、色彩、材料等元素来强调商品特色，提高销售中的认知度。

2.彰显传统文化策略

拥有悠久历史文化的商品，可充分挖掘其独特的文化内涵，提炼出内在理念，再转化为具体可视的图像、色彩、文字、造型，以包装形式彰显出商品的独特气质。

3.契合流行时尚策略

流行元素在包装袋设计中的运用，既可以是在视觉层面，如通过流行的图像、字体、色彩、编排、结构、材料工艺等来直观呈现，又可体现为某种流行观念或话语行为在包装形式中的融入。

三、以消费者为主

1.人性化策略

在包装袋设计过程中根据人们的生理特征、行为习惯、情感思维等，进行设计优化。例如：包装结构中的提手、贴骨拉链、封口等部分的设计，应考虑利于消费者携带、开启、储存、使用商品。

2.分众策略

在包装袋设计中可细分不同的消费群体，有针对性地进行包装设计。例如：对于低收入的消费者而言，包装设计需要考虑轻便、实惠；而对于高收入、文化程度较高的消费者而言，包装设计则需要考虑外观精美、材料考究、制作精细、品味高尚。

3.趣味化策略

趣味化策略针对商品不同特点，在包装上采用不同形式，或是一种图形表现、一种造型结构甚至是一项游戏活动的参与。例如：许多食品包装中，附加有统一主题的收藏卡片，如历史人物、风景名胜、电影角色等，通过激发人们的收藏兴趣，来促进商品的销售。

四、以设计元素为主

1.造型风格化策略

合理的商品包装造型设计，带给人使用的便捷，富有个性美感的商品造型，令人爱不释手。市场上不乏“以形取胜”的实例，如知名化妆品的每一款包装就是一件精美的艺术品，使消费者在使用商品的过程中感受到美的愉悦。

2.色彩风格化策略

色彩自身所具有的强烈表现力，比较引起人们情感心理的变化。利用色彩的感染力提高包装的识别度，就成为包装设计常用的方式。例如：可口可乐的红色，百事可乐的蓝色已成为两大品牌区分的重要标志，也是它们对外推广活动中的重要主题色。

3.材料与技术更新策略

材料与技术是包装加工成型的强有力保证，科技的发展推动着包装形式的不断变化。市场上琳琅满目的矿泉水瓶包装，就来自于塑料成型技术的支持。塑料薄膜的热成型法结合抽真空技术，延长了商品的保质期，形成了肉类食品包装设计的基本形式。引入新技术、新材料、新的制造加工工艺，将为包装形式的改进带来无限可能，也因此能成为树立包装设计个性的突破点。

五、以生态诉求为主

1.绿色包装材料策略

包装材料的选择上有意识地釆取取材天然、用材有度的设计策略，不仅顺应了当下发展绿色包装的趋势，也因此可作品商品宣传的亮点。例如：在食品包装领域就可选取木、藤、竹、等天然材料，还可选择一些由蛋白质、淀粉、脂多糖、复合类物质组成的可食性包装材料，不仅能消除人们对食品安全的顾虑，还可作为商品的特色卖点。

2.循环再利用策略

采用可循环利用的、可作其他用途的包装材料。材料选取可降解、可回收的环保材料通过巧妙设计，可让消费者重复使用，通过延长包装使用寿命的方式来达到绿色环保的诉求。